文本 / Yideng Source / Node Finance“年轻获奖者将赢得世界”，这句话在消费市场中的价值仍在上升。 5月7日晚上，Kweichow Mouaii通过微博官方Zhang Yixing宣布，成为Mutai文化和旅游业的发言人。消息发布后，与#Mutai Zhang Yixing＃相关的主题立即在微博中流行。资料来源：Kweichow Mouaai官方微博“发言人还必须雇用？”是网民评论中关于问题的最多讨论。如果您想知道这个问题的答案，则必须首先检查葡萄酒消费市场的当前状况。 01跨境营销仅适合年轻人？根据中国酒精饮料协会的数据，2023年的葡萄酒消费者团队的平均年龄将达到42岁，而消费者90年代后的账户集团则不到15％。 “一般价格”，“难以饮用”和“老血”已成为年轻的高频标签人们拒绝高酒精价格。在这种消费者的意识下，穆伊和沃利亚吉等高端葡萄酒品牌自然没有被年轻人完全接受。此外，Mutai的销售一直依赖传统的业务宴会和礼物消费。 “ 2023年中国高端葡萄酒消费报告”表明，商业宴会和礼品场景贡献了Mutai销售额的70％以上，而实际上用于个人帐户的消费量则不到10％。这意味着，尽管年轻一代逐渐成为主要的消费者力量，但穆塔（Mutai）也面临着消费际差距的焦虑安全性：如果无法建立与新一代消费者的情感联系，Mutai可能会面临汇编品牌和撤退市场的风险。同时，高端市场中的过度集中也导致穆泰（Mutai）受到经济波动的影响更大，急剧变化的风险和变化通过开发年轻的产品和场景找到新的添加。因此，我们看到：2022年，穆塔伊冰淇淋发行了，每年的销量约为1000万杯； 2023年，拿铁咖啡的酱汁诞生了，其列表的第一天销量超过1亿元。同年，葡萄酒心巧克力是在2 35元的鸽子上一起发射的，引发了急于购买。资料来源：Kweichow Moutai的官方微博帐户官员，但在圈子中成功损害了并改变了？据了解，到2024年底，一家Mutai冰淇淋店的平方英尺从平均每天23,000元到不到8,000元人民币下降，许多地方的商店已关闭，在线渠道被删除了架子。在2025年初，Mutai的冰淇淋业务部门解散了，50亿投资的三年最终带来了不到5亿美元的收入；在2025年3月的成都糖和葡萄酒博览会上，Mutai冰淇淋和巧克力不再在Mutai摊位发送。为什么Mutai跨境产品具有“缺陷潜力”？首先，这是因为跨境很有趣，但并不美味。葡萄酒，冰淇淋和咖啡的整合不好，只能将其视为一个功能。年轻人尝试后的购买速度很低，只需让Magbago到葡萄酒购买者；其次，Mutai高度依赖外部合作伙伴，无法在年轻市场中积累自己的运营能力。在Mutai Company的财务报告中，冰淇淋和巧克力业务都属于其他收入。从2022年到2024年上半年，其他收益分别为3.28亿元，分别为4.75亿元和2.17亿元人民币，每季的收入规模几乎是不可撤销的。换句话说，尽管跨境合作为Mutai带来了巨大的流量，但它对Maoang的实际影响对推动基本业务和品牌形象是有限的。 wORSE是跨境产品不会与基本品牌价值相互作用，相对较便宜的快速移动的消费品将削弱Mutaai的高端Imahe。这也是为什么在跨境营销之后，德勤研究表明，穆泰（Mutai）在18-25岁的小组中的高端得分从9.2分降至7.1分。因此，穆塔（Mutai）迅速限制了“+ mouai”外围产品的开发，结束了变成葡萄酒的穆泰葡萄酒的告别，并回到了主要的商业和主流市场，以稳定高端形象。可以看出，传统品牌的年轻一代不能保留在表面上，需要解决三个主要的矛盾：高端音调和流行产品之间的矛盾，重型历史和光线表达之间的矛盾以及短期交通和长期降雨之间的矛盾。这可能是可以肯定的，因为NA Mautai的主要矛盾意识一种“在曲线中拯救国家”的方法。 02偶像有助于重建年轻市场的文化和渗透，严格来说，Mutaai文化的旅游业可能不等于Kweichow Moutaai。根据Qichacha Information，Mutaai的文化旅游业是一家全有的中国Kweichow Mutai Distillery（Group）Co，Ltd，重点是葡萄酒与旅游业，文化发展，创意产品以及文化活动中的业务。其背后的实际控制是监督和行政委员会资产拥有的贵州省。资料来源：Qichaitha因此，Mutai选择了Zhang Yixing来认可商业和旅游业，试图比直接认可主要品牌年轻，反映了Mutaai方法的转变：使用文化和旅游商业Bil Bil Bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bil bilthe bilthe bil tim untrulture。在这里，我们可以研究和预测Mutaai当前和未来营销的主要方向。为了例如，增加对娱乐场景的投资并培养情感身份。今年4月，圭苏省还提到了其实施计划，以增强在饮酒寿命消费中发展各种情况所需的消费，并促进“饮酒销售”在“销售生命”中的变化。因此，Mutai文化旅游选择了Zhang Yixing，以支持该品牌使用该品牌的“认真的老式”刻板印象，打破了年轻人引起注意的文化和爱好感的感觉。同时，Mutai还推出了第一个低级时尚的饮料 - 浓郁的蓝莓起泡酒，以满足年轻人的“轻度社交互动”和“令人愉悦的消费”的需求，以提供情感价值。资料来源：Moutai的时间和空间就像削弱了商业物业并重建葡萄酒文化。您应该知道，年轻人对葡萄酒的传统文化感到厌恶E，高质量葡萄酒的辛辣味道与他们的饮酒偏好（低水平，甜美，易于食用）背道而驰。直接向青少年的酒精销售将产生自然的抵抗力。因此，为了支持演讲者的交通，Mutaai可以通过文化场景（例如旅游景点和音乐庆典）传达品牌历史和文字价值。例如，当游客参观酿造的制作并参加毛泰镇的封闭仪式时，他们可以将自己吸收到历史悠久的遗产和制造商中，从而削弱了被“卖出”的感觉；或使用诸如“酿造体验课程”和“品酒脚本杀死”之类的轻相互作用，用“香槟吐司”代替社会文化，并重新理解年轻人了解葡萄酒。最后，这是未来市场的轻度影响和布局。在一定程度上，Mutaai并不急于让年轻人立即购买酒精，但是过度曝光 +RAL和旅游业务正在建立不断变化的“认知关系 - 利率”链。首先，我们吸引年轻人以名人代言以及文化和旅游经验“观看”，然后通过低酒精葡萄酒，外围产品等通过杂交养成消费习惯，并加强品牌的整合。在青年进入商业和社会协调阶段之后，他们自然会在第一阶段积累的文化认同的帮助下欢迎他们的酒精消费需求，并通过这种客户化的婚礼葡萄酒，纪念葡萄酒和其他场景来实现“升级消费”。简而言之，该品牌的生活变化并不意味着共同的品牌或价格降低，而是系统地团聚产品，情况和文化叙事的一场生态战争。突破是找到品牌核心的交集和年轻群体的价值观（例如工匠精神，情感共鸣，Lipu的责任Eititynan等），并以年轻人认识的语言来解释品牌的文化。选择Kweichow Mutaai选择Mutaai文化中的旅游业的本质是，使用“文化资产”而不是“产品”作为通信容器，并在不过多商业化的情况下完成价值的交付。这种“曲线中弯曲国家”的道路可能与高端品牌的进化逻辑更一致，而不仅仅是推出年轻的葡萄酒。 *标题的标题是由AI组成的，然后回到Sohu以查看更多