另一方面，监管机构的“沟通”也导致战争改变了语气。 5月中旬，市场法规的州管理和其他五个由Meituan，JD.com和Ele.me等平台采访的集体集体，要求“法律运作和良好的竞争”。就在一夜之间，同时召集了来自不同公司的补贴。以前，价值超过十元的优惠券成为单位数字，社交平台用户抱怨说“混音再次昂贵”，“优惠券变得难以获得”。 对于Meituan来说，这可能是意想不到的休息。 作为保护者，Meituan对补贴周期的方法更加“延迟响应”：它从一开始就无法基价为价格基础，但要等待对方在“遵循中等”之前的动议。这也解释了为什么Meituan在第一季度没有经历营销成本的爆炸性增长。现在，法规已经走了“制动器”，而Meituan是停车的一面。 但是，短期“ GASP”不能以长期模式隐藏变化。 在过去的十年中，梅图安（Meituan）与诸如Didi和Doong等许多跨境挑战进行了斗争，但目前其对手JD.com和Alibaba - 具有平台，流量，物流和用户思维。尤其是JD.com，它不再有外卖，但是它的战略基础已经达到了即时零售，闪光购​​买以及高频的Meituan场景。 这不是价格战，而是一场战争的战争。 Enterprise and Shijie Management Co，Ltd的执行董事Li Rui在业务观察中说：JD外卖不必取代Meituan，但只要它可以在该网站的主要生态系统中建立“外卖习惯”，它将有机会恢复低频和高平均即时零售；阿里巴巴就像逻辑一样。对于他们来说，外卖是“流量的起点”，而不是目的。为了Meituan，外卖是整个业务系统的“主要”。 因此，即使Meituan提供了一份良好的财务报告，但它也没有理由庆祝。 当然，Wang Xing理解了这一点。这就是为什么在财务报告会议上，他很少是“火力”，并以极其敏锐的陈述为梅图安定下了基调 - 这不是 - “持有部分”，而是“明显的反攻击”的四分之一。他不会让外界被误解是放松的象征，他不会让球队错误地认为自己赢了。 真正的Meee才刚刚开始。暂停一场补贴战争并不意味着对手已撤回。 “三个王国杀戮”舞台即将到来，迈图恩不再是唯一站在舞台上的国王。 开始低调并在高压下工作 如果Wang Xing的讲话是这场战斗的“前线口号”，那么Meituan的实际操作类似于“无形的防御”。 当外界唱歌时，“燃烧金钱”和“平台近战”，Meituan的行动并不是引人注目的。但是，现实情况是在2025年上半年，Meituan几乎开始在这三个方面开始建设：成员，商人和骑手，正在慢慢地在Hin Wardi Price的逻辑下慢慢建造护城河。 第一层是C-End用户的战斗的组合。 3月，在JD.com增加了外卖补贴之后，Meituan迅速将Black Diamond会员系统升级为“有价值的感觉”。最初的年度卡价格为19.9元不仅包含99个未锁定的优惠券，而且还包含“随机扩展优惠券”，每月的红色信封，专门推动活动等。福利，旨在为用户的胶粘剂交换“额外会员经验”。 李·鲁（Li Rui）认为，在价格水平上，梅图安（Meituan吃了匹配。这种方法是使用MAHPET使用“不平等平等激励措施”来压缩补贴成本 - 并非所有用户支持，而是增加那些可能消失的人以及可能整合订单的人。 第二层是赢得B端交易者的战斗。 品牌卫星商店是Meituan Battle中最引人注目的隐藏动作。 工业内部人士老挝指出，与依赖网站选择和客户流动的传统商店不同，卫星商店模型本质上是“纯在线虚拟商店 +柔性供应链”，该品牌由品牌制造并强化分布，这不仅降低了劳动力和租金成本，而且还可以极大地提高了具有劳动力的劳动力。 Meituan提供了较低的佣金（5％-9％），在Komition和此类商店的流量保证方面更高。这使许多品牌交易员因高昂的外卖成本而怀疑，例如Nonggenji，Muwu Bar等领先的餐饮品牌Becue和Yunhaiyao在平台上扩展其“纯在线操作”。 更值得一提的是“ Pinhao Rice”。 这是从Pinuoduo中学到的“极端成本模型”：结合多个订单，密集的食物交付和批量交付，以换取非常低的价格范围。对于该平台而言，Pinhaofan的价值不在GMV上，而是其在Meituan价格（例如基金会）下的支持，该基金会阻止用户由于竞争对手的竞争对手价格而导致的大量损失。 第三层是D-End骑手的生态战。 除了价格外，外卖战争中还有一个“灰色变量” - 骑手。轻松的世界很容易被忽视，当竞争对手完全依靠第三方或区域众包的能力时，梅图安（Meituan）是中国最大的分销系统。虽然这也意味着更高的成本，但一旦我们进入竞争阶段的性能效率和发音保证，Meituan就可以播放更多的卡片。 在202年5，梅图恩开始试图扩大积极骑手的社会保障范围。这不仅是在世界以外显示“合规平台”的手势，而且还可以提前锁定高质量运输能力的机构行动。您可以将其理解为基础系统的“第二强加固”平台 - 社会安全 +稳定订单数量 + Systemof Scheduling，这将使平台上的骑手更加困难，并使复制整个城市级别的网络变得更加困难。 “毫无意义的”动作合并实际上是一系列系统的“战争管理”。 例如，管理前线BD团队，Meituan提出了两种新机制：“基准测试活动”和“基准测试商店”：前者要求BD团队在交付其他实时平台时监视产品价格和活动；后者要求品牌与所有平台的新和SKU组合保持相同，以防止对手复制“ Tik Tok”偷偷对商店的攻击。 M的外部认为Meituan慢慢地进入了“补贴战争”，但实际上它不想打一场“头脑前战争”。 Wang Xing长期以来一直表示，低质量和低价的内部竞争将无法维持，并且将恢复真正的竞争。希望在主要市场中 - 这个“主要市场”可以肯定，这些长期结构隐藏在系统中和工作密度后面。 因此，我们看到的不是大规模的反击，而是高度隐形的，系统渗透的长期响应。 并非所有平台都有能力与价格战进行斗争，但是并非所有平台都能在不依靠价格的情况下赢得这场战斗。 Meituan的真正信心永远不会浮出水面。 王Xing的下一个大赌注 如果战争的外卖是一场受保护的防御柜台之战攻击，然后去海，王Xing试图利用未来的两个杠杆。但是他们目前无法带来一些成功，更像是为公司打开“第二增长引擎”的必要投资。 第一件事是国外的业务。 基塔（Keeta）是海外市场中《梅图安法典》（Meituan Code）的名称，于2023年首次在香港推出，成为2024年的第一本市场共享。2025年1月，在阿拉伯沙特阿拉伯的Riyadh交付市场共享的Keeta市场共享，并继续扩展，并继续扩展，并继续扩展，并继续扩展，并继续扩展，并继续扩展。 李·鲁（Li Rui）认为，这不是梅图安（Meituan）的首次全球化尝试，但这是它首次完成在伊邦国家（Ibang Country）的“外卖方法 +即时零售模型 +本地履行”​​的完整复制道路。 下一个目标是巴西，这是南美人口超过2亿的南美大国。 5月12日，WanG Xing和巴西总统卢拉（Lula）参加了中国 - 巴基斯坦商业研讨会，公众宣布，基塔（Keeta）将在当地大规模发射。据媒体报道，梅图安计划在巴西市场投资10亿美元，以建立一个覆盖整个国家的即时交付网络。这不是一种幽默感，而是一场艰苦的战斗：基础设施，能力系统，当地商人教育，税收结构 - Meituan几乎需要基于零“重建巴西版本的Meituan”。 这场战斗不再处于不幸的状态。 在Keeta宣布着陆之前的几个月，在巴西当地的外卖品牌99 Food进行了反应，支持了2018年获得的本地99出租车旅行平台，拥有5000万注册用户，150万驾驶员和700,000辆摩托车骑手。这相当于“现成的货架对手”，并充分满足频道的本地渗透率，并且熟悉平台逻辑D迅速激起战争。 这也将是梅图安国际化的第一场艰苦战斗，不再是降低尺寸的罢工，而是相同维度之间的真正竞争。 Keeta的实施不仅是业务复制，而且是调整管理结构的信号。 2024年2月，Meituan组织了组织结构，Wang Xing要求海外直接向他报告。同时，据报道，已经报道了在沙特阿拉伯降落的消息，例如Flash Sales和Siaoxiang超市。换句话说，Wang Xing不想构建“国际外卖应用程序”，而是要建立一个具有外卖 +零售 +本地服务的集成平台，并利用中国经验来处理全球交付基础架构。 与Keeta在海外旅行的同时前进的另一个途径是Meituan的AI布局。 大多数局外人都注意到即将在6月的“袋鼠顾问”中执行的Meituan业务决策 - 这是商人的SaaS型产品，涵盖了许多情况，例如网站选择，定价，菜单设计和运营操作。但这只是表面。以下更多是“汤卡特模型”梅图安的持续构建，以及投资于调查系统项目的构建，例如调度优化，互动式情况和多模式反馈。 根据财务报告，梅图安（Meituan）在2025年第一季度的研发投资为58亿元人民币，增长了15.4％，主要增长来自AI方向。 Wang Xing本人在财务报告会议上确认：“ 52％的新代码是由AI自动生成的。在某些R＆D团队中，超过90％的成员使用AI编程工具，目的是逐渐获得所有工程师覆盖的100％。 互联网行业评论员彭·德尤（Peng Deyu）认为，这不是一个浅西尔的口号，而是一场技术战争，以开始对公司的运营进行重新开发。与百度不同阿里巴巴的竞争能力，梅图安的AI路径是高度“务实的”：模型服务操作，算法在城市中出现，AI提高了性能效率，而不是在列表中竞争。 “这个AI +物流系统最终流向国外：调度系统，订单智能部门，预言模型，业务建议……MEITUAN建立了一个新的“海外 + AI”模型交集。如果该实验成功，它将有可复制的中国城市运营系统出口到全球市场。” Peng deyu说。 但是，这条路径很重，财产较重，产量缓慢，燃烧金钱 - 它需要强大的现金流量支持，时间和有罪的空间。 Meituan使用第一个战场的收入来支持战争律师的战略投资。 这就是为什么王Xing“不惜一切代价赢得竞争”的原因，因为如果中国市场不可阻挡，他将无资格定义世界。回到Sohu看看更多